影响户外广告发布效果的几大因素
作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2012/11/27
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  • 影响户外广告发布效果的几大因素主要表现以下方面:
    一.位置
    a.发布位置地段:
    位置,还是位置,位置直接决定户外广告的投放效果,我们在投放电视要选择好的时段,投放报纸杂志要选择好的版面,户外广告位置具有不可再生性,在一定区域相对数量有限。黄金位置的户外广告不但传播面广,受众频次高,而且更是实力的象征,大大增加品牌传播速度和信赖度。好的位置通常是城市的中心,商业中心,城市广场,针对性极强的口岸(机场、码头、车站……)等。如上海的外滩和徐家汇,北京的王府井……
    b.广告位置周边的自然环境:
    一块与周边环境融为一体的广告牌跃入眼帘,让你赏心悦目,无形中你就会注意到该广告牌,并把广告内容记在心里。这就是我们广告主梦寐以求的效果。根据我们的经验,要做到广告与周边环境的协调并不难,但在广告发布策划初期就要把该问题引入方案,加以考虑。
    在广告位置的选择上,要避免广告位间的视觉干扰,选择广告发布位置错落有序的位置。
    c.广告位置周边的人文环境:
    户外媒体在城市形象塑造上具有其他媒体不可比拟的优势,当户外媒体形象与城市文化内涵相协调时,才会有特殊的魅力和吸引力。
    二.创意
    户外广告作为一种眼球经济,是最可富有创意,但又是最难创意的,画面需要在消费者接触的那一瞬间吸引和抓住注意力。各种各样的户外广告是如何在市场中发挥作用的?创意起了关键性的作用,人们不会对平淡无奇的广告花费过多的注意力。创意是广告的灵魂,视觉效果决定了三秒钟的竞争,这一点对户外广告、客户都尤为重要。新尚传播是企业投放湖南户外广告的最佳伙伴!