公交移动电视迎来新的春天
作者:长沙移动…    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2010/10/27
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  •    2010年10月21日,“第三届移动电视高峰论坛暨青岛•2010年中国广播电视协会交宣委移动电视分会年会”在青岛隆重举行。本次论坛由中国广播电视协会交宣委移动电视分会主办,由青岛广电移动数字电视有限公司承办。论坛讨论了融合创新环境下的移动电视产业发展方向,包括青岛广电移动数字电视有限公司总经理石祥高、世通华纳董事长兼CEO张镇中先生在内的来自全国数十家移动电视产业运营单位高层和研究机构代表齐聚一堂,对中国移动电视产业的运营趋势进行了全面的讨论和前瞻性的分析。

        在中国,公交移动车载电视产业经过多年的快速发展,已成为社会公认的“第五媒体”并列入主流媒体领域,在奥运会期间、金融危机期间,移动电视产业以其独特的魅力,获得行业和社会的肯定,一方面,老百姓开始接受这种新兴的户外电视媒体,另一方面,移动电视以其特有的产业特性吸引广告业主的青睐,广告业务收入呈现上扬发展态势。

        “城市化、公交化、消费者的‘移动时间’越来越长——这三大因素使移动电视的媒体价值得到最大体现;消费者生活形态的变化,使公交移动电视广告成为传统电视广告的重要补充。”著名传媒专家、中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,在中国主要城市,人群在户外的时间已经接近在家收看电视的时间,作为最主要的交通工具约7成的城市居民乘坐公交车进行日常出行;移动电视广告的接地性,打通了受众生活圈和广告主商圈的节点;同时公交移动电视网络的规模化布局能有效的提升传播效果,并助力广告主开拓二三线市场;除此之外,公交移动电视可以通过大事件营销全面提升广告价值并通过自身高性价比的媒体平台提升广告主营销传播组合收益。

        作为公交移动电视行业的引领者,世通华纳董事长兼CEO张镇中先生指出:世通华纳在获取最具性价比的区域中心城市的资源渠道方面下功夫,始终把握住自已的核心竞争力:即专注于公交电视领域,牢牢抓住较大规模的消费市场,开展大客户发展战略,打造成熟的大客户营销及服务团队;在渠道上,加强了重点客户和国际4A公司的沟通与合作。随着中国经济的快速发展和城市化的全面推进,不管是跨国公司还是本土企业,都在开展轰轰烈烈的营销下沉,世通华纳将帮助品牌与产品从日益饱和的一线大城市向更广阔的二、三线城市进军。

        黄升民教授和相关业界领袖的发言,让参会者对新媒体有了更深层次的了解和认识,与会者普遍认为,随着移动电视产业新技术、新业务模式、新品牌理论的不断发展,广告主品牌营销的变革也必然推动公交移动电视行业走向一个新的春天。